Reklama a marketing

Mnoho let uvalují země na reklamu, marketing a propagaci tabákových výrobků částečný nebo úplný zákaz. Ve většině zemí již není reklama na tabákové výrobky v rozhlasových a televizních médiích dovolena. V mnoha zemích je zakázána také reklama na tabákové výrobky na reklamních tabulích a stále více zemí zakazuje reklamu v tištěných médiích, jako jsou noviny a časopisy. Ve většině zemí, kde je reklama povolena, je požadováno, aby obsahovala zdravotní varování.

Někteří lidé se domnívají, že v zemích mimo západní Evropu a USA nejsou regulace omezující reklamu a marketing tabákových výrobků běžné. Ve skutečnosti mnoho zemí v Latinské Americe, Asii, Africe a východní Evropě zavedlo rozsáhlé zákazy reklamy na tabákové výrobky. Mezi tyto země patří Brazílie, Chile, Egypt, Gambie, Kazachstán, Malajsie, Peru, Singapur, Thajsko a Turecko.

Článek 13 Rámcové úmluvy o kontrole tabáku (FCTC) požaduje „úplný zákaz reklamy, propagace a sponzorování“ a vyžaduje, aby vlády, které nejsou omezeny ústavou, zakázaly všechny formy reklamy. Tam, kde existují ústavní omezení, požaduje FCTC, aby vlády omezily nebo zakázaly sponzorování mezinárodních událostí a jejich propagaci v rádiích, televizích a tištěných a jiných médiích (včetně Internetu). Mnoho veřejných zdravotnických organizací trvá na tom, že existuje přímá spojitost mezi zákazem marketingu a snížením rozšířenosti kouření.

Náš názor

Tabákové výrobky smí být nabízeny a prodávány pouze dospělým osobám. Zatímco nesouhlasíme s tím, že marketing způsobuje, že lidé více kouří, výrazně se zasazujeme za regulace omezující reklamu a propagaci tabákových výrobků, včetně úplného zákazu v některých médiích, jako jsou televize, rádio a reklamní tabule. Dále se domníváme, že v reklamách na tabákové výrobky, které jsou povoleny, by mělo být povinné umístění zdravotních varování. Taková varování dobrovolně umisťujeme na své reklamy i v zemích, kde to není povinné. Jako mnoho dalších ze zdravotnické veřejnosti se domníváme, že regulace omezující reklamu a marketing jsou účinnější než dobrovolné kodexy. To proto, že nedobrovolné regulace zajišťují, že se všechny společnosti řídí stejnými pravidly.

Nepodporujeme úplný zákaz reklamy a marketingu tabákových výrobků. V tomto bodě se Světovou zdravotnickou organizací a FCTC nesouhlasíme. Schopnost výrobců nabízet své výrobky dospělým kuřákům je zásadní pro aktivní konkurenci a domníváme se, že pro dospělé kuřáky je důležité, aby dostávali informace o všech dostupných i o jejich preferovaných výrobcích. Domníváme se, že regulace mohou narušit rovnováhu mezi účinným omezením marketingu tabákových výrobků a zachováním schopnosti tabákových společností komunikovat s dospělými kuřáky.

Naše postupy

Marketing je jednou ze silných stránek společnosti Philip Morris International a zůstane klíčovým prvkem naší konkurenční strategie.

Náš marketing je založen na třech základních principech:

  1. Neprodáváme své výrobky dětem a nepoužíváme jakékoli obrázky nebo jiný obsah apelující na nezletilé.
  2. Na propagační materiály a balení umisťujeme zdravotní varování.
  3. Při všech našich marketingových činnostech respektujeme normy slušnosti a místní kultury, tradice a zvyklosti.

Níže uvádíme několik příkladů toho, jak se tato pravidla projevují v našich každodenních marketingových činnostech:

  • V reklamách nepoužíváme kreslené filmy ani seriály, slavné osobnosti oblíbené mezi mládeží ani modely/modelky mladší 25 let.
  • Reklamy neumisťujeme na přední a zadní strany tištěných publikací pro všeobecnou distribuci.
  • Nezapojujeme se do umisťování reklamy do děje filmů nebo televizních pořadů – ve skutečnosti všechny takové žádosti pravidelně odmítáme.
  • Názvy a loga našich značek cigaret neumisťujeme na žádné propagační předměty, které budou pravděpodobně používat nezletilí.