Regulace označení

Označení jako například „lehké“ nebo „light“ používají výrobci k odlišení síly chuti a aromatu jednotlivých druhů cigaret, obyčejně ve srovnání se základní značkou, a obvykle odrážející nižší obsah dehtu měřený metodou strojového testu.

Obhájci veřejného zdraví argumentují tím, že označení uvádí spotřebitele v omyl, a ti se pak domnívají, že značka cigaret s nízkým obsahem dehtu je méně nebezpečná, než cigareta značky s plným aromatem. Někteří výzkumníci oznámili, že spotřebitelé, kteří kouří cigarety s nízkým obsahem dehtu, vdechují stejné množství dehtu a nikotinu, jako z cigaret značek s plným aromatem.

Na základě toho bylo v mnoha zemích včetně členských zemí Evropské unie zakázáno používání tato označení. Kromě zemí Evropské unie bylo požívání označení jako „light“ zakázáno přibližně v 35 zemích včetně Austrálie, Brazílie, Hongkongu, Mexika, Singapuru, Thajska, Turecka a Venezuely.

Rámcová úmluva o kontrole tabáku také požaduje, aby byla přijata a zavedena opatření zajišťující, že balení tabákových výrobků neobsahuje slova, která vytváří „falešný dojem, že určitý tabákový výrobek je méně škodlivý než ostatní tabákové výrobky“. FCTC uvádí, že mezi matoucí termíny „může patřit... „s nízkým obsahem dehtu“, „lehké“, „ultra lehké“ nebo „jemné““.

Náš názor

Protože kuřáci mají různé požadavky, poskytujeme výrobky s různým obsahem dehtu a nikotinu stanoveným pomocí jedné ze strojových metod. Kde je to povoleno, používáme termíny jako „s nízkým obsahem dehtu“, „lehké“, „ultra lehké“, „střední“ nebo „jemné“, abychom spotřebitelům usnadnili orientaci v nabídce různých výrobků.

Souhlasíme, že výrobci nesmí uvádět, že jedna značka tabákových výrobků je méně škodlivá než druhá, pokud tomu tak není. Také se domníváme, že by kuřáci měli být informováni, o což se na svých webových stránkách snažíme už mnoho let, že by neměli předpokládat, že označení značek udává přesné množství dehtu a nikotinu, které vdechují z každé cigarety nebo úměrné množství dehtu a nikotinu ve srovnání s konkurenčními značkami cigaret.

Myslíme si však, že je vhodné produkty i nadále tímto způsobem rozlišovat, a že označení jako „lehké“ a „ultra lehké“ pomáhají dospělým kuřákům rozlišit jednotlivé produkty. Spíše než zákaz označení by regulace měly nařizovat informování spotřebitelů (tak, jak to činíme my na webových stránkách), že označení neznamenají, že značka cigaret je bezpečnější, nebo že značka nutně obsahuje méně dehtu a nikotinu. Přestože se domníváme, že je to lepší přístup, než zákaz, neprotestovali jsme, a ani nebudeme, proti zákonům zakazujícím používání termínů jako „s nízkým obsahem dehtu“, „lehké“, „ultra lehké“, „střední“ nebo „jemné“.

Rozhodně odmítáme zákony, které usilují o zákaz termínů, ochranných známek a dalších prvků balení, které při jakémkoliv racionálním výkladu nemají nic společného se základním odůvodněním zákazu označení (tj. se znepokojením, zda spotřebitelé rozumí pojmu nízký obsah dehtu). V několika málo zemích byly například nedávno zavedeny regulace zakazující označení jako je „proslulé“, „prémium“ nebo „mezinárodní“ a v jedné zemi byla omezena možnost počtu variací balíčku jedné značky cigaret na jednu. Takovéto zákony se prostřednictvím omezování inovací, zabraňování používání ochranných známek a dalších prvků duševního vlastnictví a zakazováním běžného způsobu obchodu snaží výrobcům znemožnit konkurenční boj v mnohem větší míře, než vyžadují veřejné zdravotnické organizace.

A konečně je třeba mít na paměti, že ke dnešnímu dni neexistuje na trhu cigareta, u které by zdravotnická veřejnost potvrdila snížené riziko. Pokud jsou kuřáci znepokojeni riziky kouření, nejlepší možností, jak těmto rizikům předejít, je přestat kouřit. V budoucnu snad bude možné doložit, že výrobek představuje snížené riziko vzniku onemocnění souvisejících s kouřením. Důležitou součástí politiky týkající se tabákových výrobků je příprava regulací upravujících komunikaci se spotřebiteli o těchto výrobcích.