Nuestras marcas

Tenemos el catálogo de marcas más variado y sólido de la industria, liderado por Marlboro, la marca más vendida del mundo, y L&M, la tercera marca más popular. De hecho, seis de las 15 marcas de cigarrillos más vendidas en el mundo son nuestras.

Marlboro

Marlboro ha sido la marca de cigarrillos número uno del mundo desde 1972 y es una de las marcas comerciales más fuertes de entre todos los productos de consumo. En 2013, el volumen de Marlboro fuera de los Estados Unidos fue de 291 100 millones de cigarrillos [1], lo que supera las dos siguientes marcas más importantes juntas.

En 2008, Philip Morris International (PMI) implementó un nuevo esquema de marca para Marlboro con tres identidades definidas: Flavor, Gold y Fresh. La arquitectura de la marca Marlboro es una estructura de cartera que nos permite dar rienda suelta a las posibles acciones de la marca y dedicarnos de lleno a las preferencias de los fumadores adultos. La familia de Marlboro Flavor, que representa la calidad y los conocimientos del tabaco, es la líder en ofrecer a los fumadores adultos el máximo disfrute por el sabor del tabaco. La familia de Marlboro Gold ofrece unos sabores suaves y placenteros, así como una experiencia de fumar delicada que evoluciona y es contemporánea. La familia de Marlboro Fresh ofrece experiencias nuevas, innovaciones y sabores refrescantes diferenciados que van más allá de lo ordinario.

Nuestras nuevas incorporaciones generaron un volumen combinado de 35 900 millones de unidades en 2013, lo que significa más del 12 % del volumen total de Marlboro. A continuación se citan algunos ejemplos:

  • Marlboro Touch: Una innovadora línea de cigarrillos Marlboro más finos con distintas características de producto dirigidas a un rango de preferencias de consumidores adultos.
  • Marlboro Advance: Lanzado en Malasia. El primer cigarrillo Marlboro con Recessed Filter, un filtro que proporciona un sabor suave y placentero, y que se presenta en una caja azul metalizado brillante.
  • Marlboro W-Burst: Lanzado en Japón. El primer cigarrillo del mundo con dos cápsulas en el filtro para ofrecer más opciones en las sensaciones de sabor refrescante.
  • Marlboro Kretek Mint: Lanzado en México. La primera mezcla de tabaco Marlboro que combina las características típicas del clavo de Indonesia con mentol para ofrecer una sensación de sabor refrescante única.
  • Marlboro Premium Black: Lanzado en los países del Consejo de Cooperación para los Estados Árabes del Golfo. Un cigarrillo Marlboro premium de precio más elevado con un práctico sellado automático para conservar la frescura del producto.

 L&M

L&M fue creada en los Estados Unidos en 1953. En 2013, L&M fue calificada como la tercera marca internacional de cigarrillos más vendida fuera de los Estados Unidos y China, con un volumen de distribución en 2013 de 95 000 millones de unidades.  

Otras marcas internacionales

Bond Street, Parliament, Philip Morris, Chesterfield y Lark se encuentran entre nuestras marcas más conocidas y vendidas internacionalmente.

Bond Street es la tercera marca internacional más grande de PMI con un volumen de 44 900 millones de unidades en 2013.

Parliament se vende en aproximadamente 40 mercados. Es la décima marca de cigarrillos más importante del mundo y la cuarta marca más importante de PMI a nivel internacional. En 2013, el volumen de Parliament fue de 44 700 millones de unidades, con una fuerte presencia en Corea, Japón, Rusia, Turquía y Ucrania.

La marca Philip Morris es la quinta marca de cigarrillos más importante de PMI a nivel internacional; se vende en más de 40 países y tuvo un volumen de 35 000 millones de unidades en 2013.

Chesterfield es la sexta marca más importante de PMI a nivel internacional, con un volumen de 34 400 millones de unidades en 2013.                                    

Segmento de valor

La combinación del volumen de tres de nuestras marcas populares (Bond Street, Red & White y Next) fue de 69 800 millones de unidades en 2013. Esto fortaleció nuestra posición en los segmentos rentables de bajo precio de Europa del Este (Bond Street), Europa Central (Red & White) y de todo el mundo (Next).  

Marcas locales

También somos propietarios de un número importante de marcas locales, como Sampoerna A, Dji Sam Soe y U Mild en Indonesia, Fortune, Champion y Hope en Filipinas, Diana en Italia, Optima y Apollo-Soyuz en Rusia, Morven Gold en Pakistán, Boston en Colombia, Belmont, Canadian Classics y Number 7 en Canadá, Best y Classic in Serbia, f6 en Alemania, Delicados en México, Assos en Grecia y Petra en la República Checa y Eslovaquia.

Las 10 marcas principales de PMI

Marlboro, L&M, Bond Street, Sampoerna A, Parliament, Philip Morris, Chesterfield, Lark, Fortune, Dji Sam Soe

Otros productos de tabaco

Aunque la actividad de PMI se centra principalmente en los cigarrillos, nuestros intereses de desarrollo empresarial también abarcan otros productos de tabaco (OTP, por sus siglas en inglés). Hemos ampliado con éxito nuestro negocio de OTP de forma natural y hemos complementado esta ampliación con las adquisiciones de un negocio de puros en Australia y Nueva Zelanda, la empresa Swedish Match en Sudáfrica y las marcas de hebra fina Interval y Petterøes en Europa.

Sin humo

Desde 2009, Philip Morris International y Swedish Match AB han dirigido una empresa conjunta que ha comercializado productos de tabaco sin humo, fuera de Escandinavia y los Estados Unidos. A través de esta empresa conjunta, PMI vende productos de tabaco sin humo, junto con snus sueco.

[1] Philip Morris International Inc. es una compañía matriz de Virginia que se incorporó en 1987. Nuestras filiales y afiliadas, y sus concesionarios, se dedican a la fabricación y venta de cigarrillos y otros productos de tabaco en mercados fuera de los Estados Unidos

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