Nos marques

Notre portefeuille de marques compte parmi les plus solides et les plus diversifiés du secteur. Marlboro est la cigarette la plus vendue au monde et L&M la troisième marque la plus renommée. Nous possédons 15 des marques internationales les plus vendues au monde, si l’on exclut la République populaire de Chine.

Marlboro

Marlboro est la première marque de cigarettes dans le monde depuis 1972, et l’une des marques les plus puissantes parmi les produits de grande consommation. En 2013, le volume de cigarettes Marlboro vendu en dehors des États-Unis était de 291,1 milliards d’unités [1], ce qui est plus important que les deux marques suivantes combinées.

En 2008, Philip Morris International (PMI) a instauré une nouvelle architecture pour la marque Marlboro avec trois identités distinctes : Flavor, Gold et Fresh. L’architecture pour la marque Marlboro est une structure de portefeuilles qui nous permet de libérer le potentiel d’équité de la marque et de répondre aux préférences des fumeurs adultes. La famille Marlboro Flavor, incarnant l’expertise en matière de qualité et de tabac, est leader sur le marché et propose aux fumeurs adultes les meilleurs arômes de tabac. La famille Marlboro Gold offre aux fumeurs d’agréables arômes doux et des expériences raffinées à la fois progressives et contemporaines . La famille Marlboro Fresh offre de nouvelles expériences, des innovations et des goûts frais différents qui sortent de l’ordinaire.

Nos nouveaux produits ont généré un volume combiné de ventes de 35,9 milliards d’unités en 2013, représentant plus de 12 % du volume total de Marlboro. En voici quelques exemples :

  • Marlboro Touch : Une ligne innovante de cigarettes Marlboro plus fines avec différentes caractéristiques produit pour répondre à l’éventail des préférences du consommateur adulte.
  • Marlboro Advance : ligne lancée en Malaisie. La première cigarette Marlboro avec un filtre enfoncé pour un goût satisfaisant et doux dans un paquet bleu aluminium.
  • Marlboro W-Burst : ligne lancée au Japon. La première cigarette au monde avec un filtre à deux capsules pour offrir plus de choix en matière de sensations de fraicheur intense.
  • Marlboro Kretek Mint : ligne lancée au Mexique. Le premier mélange de tabac Marlboro associant le caractère typique du clou de girofle indonésien au menthol pour une sensation de fraicheur unique.
  • Marlboro Premium Black. Ligne lancée dans les pays du Conseil de coopération du Golfe. Une cigarette Marlboro plus chère que les cigarettes de qualité supérieure avec un paquet doté d’une fermeture automatique pratique pour préserver la fraicheur du produit.

 L&M

La marque L&M est née aux États-Unis en 1953. En 2013, L&M était la troisième marque de cigarettes la plus vendue au monde, en dehors des États-Unis et de la Chine, avec 95 milliards d’unités expédiées.  

Autres marques internationales

Bond Street, Parliament, Philip Morris, Chesterfield et Lark comptent parmi nos marques les plus connues et qui se vendent le mieux à l’international.

Bond Street est la troisième marque la plus importante de PMI, avec 44,9 milliards d’unités en 2013.

Parliament est présente sur environ 40 marchés dans le monde. Il s’agit de la dixième marque de cigarettes mondiale et de la quatrième marque du groupe PMI. En 2013, le volume de production de Parliament s’est élevé à 44,7 milliards d’unités, avec une forte présence en Corée, au Japon, en Russie, en Turquie et en Ukraine.

La marque Philip Morris est la cinquième marque internationale la plus importante de PMI avec un volume de ventes s’élevant à plus de 35 milliards d’unités vendues en 2013 dans plus de 40 pays.

Chesterfield est la sixième marque la plus importante de PMI, avec 34,4 milliards d’unités vendues en 2013.                                    

Segment des premiers prix

Le volume combiné de trois de nos marques (Bond Street, Red & White et Next) s’est élevé à 69,8 milliards d’unités en 2013, renforçant ainsi notre position sur le marché des cigarettes premier prix en Europe de l’Est (Bond Street), en Europe centrale (Red & White) et à l’international (Next).  

Marques locales

Nous possédons également de nombreuses marques locales, comme Sampoerna A, Dji Sam Soe et U Mild en Indonésie, Fortune, Champion et Hope aux Philippines, Diana en Italie, Optima et Apollo-Soyuz en Russie, Morven Gold au Pakistan, Boston en Colombie, Belmont, Canadian Classics et Number 7 au Canada, Best et Classic en Serbie, f6 en Allemagne, Delicados au Mexique, Assos en Grèce et Petra en République tchèque et en Slovaquie.

Les 10 marques les plus importantes de PMI

Marlboro, L&M, Bond Street, Sampoerna A, Parliament, Philip Morris, Chesterfield, Lark, Fortune, Dji Sam Soe

Autres produits du tabac

Si la cigarette constitue le cœur de métier de PMI, le développement commercial de la société s’appuie également sur d’autres catégories de produits du tabac. Nous avons réussi à faire évoluer ce segment et nous l’avons développé avec les rachats d’entreprises productrices de cigares en Australie et en Nouvelle-Zélande, de l’entreprise Swedish Match en Afrique du Sud et des marques de tabac à rouler leader en Europe, Interval et Petterøes.

Tabac sans fumée

Depuis 2009, Philip Morris International et Swedish Match AB ont créé une coentreprise qui commercialise des produits du tabac sans fumée, en dehors de la Scandinavie et des États-Unis. À travers cette coentreprise, PMI vend des produits du tabac sans fumée, y compris le snus suédois.

 

[1] Philip Morris International Inc. est une entreprise holding de Virginie créée en 1987. Nos filiales et sociétés affiliées ainsi que leurs titulaires de licences de tabac sont engagés dans la production et la vente de cigarettes et d’autres produits du tabac dans des marchés extérieurs aux États-Unis d’Amérique.

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