I nostri marchi

Abbiamo il portafoglio più competitivo e vario del settore, che include il marchio più venduto al mondo, Marlboro, e il quarto marchio per popolarità, L&M. Complessivamente, sette dei primi 15 marchi a livello internazionale sono nostri.

Marlboro

Marlboro è il marchio di sigarette numero uno al mondo dal 1972 ed è uno dei brand più conosciuti tra tutti i prodotti di consumo. Nel 2010, il volume di Marlboro al di fuori degli Stati Uniti è stato di 297,4 miliardi di sigarette. Tale volume è maggiore della somma di quelli dei suoi due concorrenti principali e supera quello dei primi quattro marchi internazionali di British American Tobacco (BAT) e dei quattro marchi internazionali di rappresentanza di Japan Tobacco International (JTI).

Nel 2008, Philip Morris International (PMI) ha adottato un nuova architettura della marca, identificando per Marlboro tre identità definite: Flavor, Gold e Fresh. Il punto di forza di Marlboro Flavor rimane il gusto ricco, Marlboro Gold esplora nuove dimensioni del fumo e Marlboro Fresh punta a offrire sensazioni di freschezza.

Innoviamo continuamente il nostro portafoglio prodotti. Fra le iniziative recenti più importanti troviamo Marlboro Filter Plus (o Flavor Plus in alcuni mercati), Marlboro Gold Touch e novità al mentolo come Marlboro Ice Blast e Marlboro Black Menthol.

L&M

Il marchio L&M è nato negli Stati Uniti nel 1953. Nel 2010, L&M si è attestato al quarto posto per vendite nel mondo (esclusi Stati Uniti e Cina) fra i marchi di sigarette, con un volume di spedizioni pari a 88,6 miliardi di unità.

Altri marchi internazionali

Bond Street, Philip Morris, Chesterfield e Parliament sono alcuni dei nostri marchi internazionali di maggior successo.

Bond Street è cresciuto fino a diventare il terzo marchio di PMI per importanza.

Philip Morris è il nostro quarto marchio per importanza ed è presente in oltre 40 mercati.

Chesterfield è il nostro quinto marchio per importanza, con un volume di 36,4 miliardi di unità nel 2010.

Parliament viene venduto in circa 40 mercati in tutto il mondo. È il quattordicesimo marchio di sigarette al mondo e il settimo fra i marchi di PMI. Nel 2010, il volume di Parliament è stato pari a 35,2 miliardi di unità, con una forte presenza in Corea, Russia, Turchia e Ucraina.

Segmento valore

Il volume totale di tre dei nostri marchi (Bond Street, Red & White e Next) è stato di 75,8 miliardi di unità nel 2010, rafforzando la nostra posizione nei proficui segmenti a basso prezzo dell’Europa dell’est (Bond Street), Europa centrale (Red & White) e di tutto il mondo (Next).

Marchi locali

Possediamo una serie di importanti marchi locali, fra cui Diana in Italia, Sampoerna A in Indonesia e Delicados in Messico. Vendiamo anche Sampoerna Hijau e Dji Sam Soe in Indonesia, Optima e Apollo-Soyuz in Russia, Morven Gold in Pakistan, Boston in Colombia, Best e Classic in Serbia, f6 in Germania, Assos in Grecia, Fortune, Champion e Hope nelle Filippine, Belmont, Canadian Classics e Number 7 in Canada e Petra in Repubblica Ceca e Slovacchia, per fare qualche esempio.

I primi 25 marchi di Philip Morris International

Marlboro, L&M, Bond Street, Philip Morris, Chesterfield, Fortune, Parliament, Sampoerna A, Lark, Morven Gold, Dji Sam Soe, Next, Optima, Red & White, Muratti, Diana, Merit, Sampoerna Hijau, Champion, Virginia Slims, Apollo-Soyuz, Hope, Delicados, Benson & Hedges, Longbeach

Altri prodotti del tabacco

Pur concentrandosi principalmente sulle sigarette, il business di PMI si estende anche alla categoria dei trinciati. Abbiamo ampliato con successo il portafoglio dei trinciati, come dimostrato dalla recente acquisizione dell'azienda Swedish Match in Sudafrica e delle principali aziende di tabacco trinciato in Francia (Interval) e Norvegia (Petterøes).