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“keep Japan beautiful ～日本をエコひいきしよう”
企業は社会から、高品質の製品やサービスの提供、雇用の創出といったこと以上に多くのことを期待されています。中でも大きく期待されているのが、環境の保護に努めることです。こうした期待に応えるため、フィリップモリス ジャパン（PMJ）では、美しい日本を保ち、さらに美しくしていこうというメッセージを込めた“keep Japan beautiful ～日本をエコひいきしよう”というテーマを掲げ、さまざまな環境保全・美化活動を行っています。
“keep Japan beautiful”では、日本における自然美の象徴である富士山を中心とした山・海・川にフォーカスしています。山で水が生まれ、川となり、海にそそいでいくように、この3つのエリアに取り組むことで日本の自然を守っていきたいと考え、環境美化・保全に取り組むさまざまな団体・組織とともに多岐にわたる取り組みを進めています。また、社員の取り組みとして、2003年より全国の海水浴場や河川などでクリーンアップ活動を行っています。2009年は全国9ヵ所で行い、社員約650名が参加しました。
＜「海ごみサミット」への支援＞
海に漂流するごみ問題を解決するための活動を行っている環境NPO法人JEAN・クリーンアップ全国事務局 
が主催する、「海ごみサミット」を2007年より継続的に支援しています。2009年10月には、太平洋側でははじめての開催となった「第6回海ごみサミット」が三重の鳥羽市で開かれました。