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Messaggio del nostro CEO

Un obiettivo chiaro

Dominique Leroux è entrato in Philip Morris International quasi 30 anni fa. Gli anni trascorsi in azienda e la sua carriera lo hanno portato in tanti Paesi, tra cui anche Giappone, Italia, e Stati Uniti, e lo hanno visto coinvolto in tante attività diverse (vedi l'asse temporale in basso).

Dal settembre 2017 è CEO per la Svizzera e da allora ha messo in moto diverse cose. Ad esempio nel 2018 ha deciso di togliere la pubblicità per le sigarette tradizionali nei giornali, nei cartelloni, ai festival e nei cinema. Dominique Leroux spiega così la propria missione: "Il mio obiettivo è fare in modo che le persone smettano di fumare sigarette." Secondo lui e secondo la Philip Morris, le sigarette tradizionali devono essere sostituite da alternative migliori, senza fumo. Per rafforzare la propria determinazione a sostituire le sigarette, nel giugno del 2019 ha compiuto un ulteriore passo avanti. Tra il 20 e il 22 giugno attraverso una campagna mediatica ha infatti invitato i fumatori a scambiare gratuitamente il proprio "pachetto di Sigarette" con un IQOS dando in questo modo a tutti gli fumatori, che altrimenti continuerebbero a fumare, la possibilità di abbandonare la sigaretta.

 

Dominique Leroux

"Le fumatrici e i fumatori non hanno più motivo di preferire le sigarette."

L'obiettivo è di creare un futuro senza sigarette e uscire il prima possibile dal mercato delle sigarette.

Dominique Leroux 2018

Un messaggio chiaro: Philip Morris intende cessare la produzione di sigarette

Nel maggio dello scorso anno Dominique Leroux si è incontrato con il NZZ per parlare della trasformazione dell'azienda e dell'intenzione die abbandonare le sigarette con il supporto della ricerca e dell'innovazione.

 

Nel corso della lunga storia della sua azienda e fino a poco tempa fa le sigarette sono state l'unico prodotto e la loro commercializzazione l'unica priorità. È possibile pensare ad una svolta così radicale dopo tanto tempo?

Lavoro qui da oltre 20 anni. Quando si trascorre così tanto tempo in un'azienda e ci si accorge che, pur soddisfacendo le esigenze dei fumatori di sigarette, ci si trova anche davanti ad un problema fondamentale che è quello di abbandonare il proprio prodotto per sviluppare qualcosa di più adatto ai consumatori, la riconversione dell'azienda diventa un passaggio imprescindibile. La motivazione diventa enorme. Stiamo lavorando con grande impegno per portare avanti un cambiamento reale. Siamo partiti introducendo il nostro prodotto più sofisticato e a rischio ridotto chiamato IQOS, che riscalda il tabacco anziché bruciarlo. IQOS emette il 95% meno di sostanze chimiche nocive rispetto ad una sigaretta. Tuttavia, come nel caso di altri prodotti conteneti nicotina o tobacco, questo non significa che IQOS è privo di rischi.

 

Se volete seriamente che le persone smettano di fumare, perché non smettete subito di vendere le sigarette?

Se Philip Morris International smettesse semplicemente di vendere sigarette, non cambierebbe nulla. I fumatori passerebbero semplicamente ad un'altra marca di sigarette. Oggi le persone che fumano sono più di un miliardo. Secondo l'OMS nel 2025 il numero di fumatori supererà il miliardo. È dimostrato da decine di anni che il fumo nuoce alla salute. Pertanto, esiste una responsabilità sociale di indicare ai fumatori le possibili soluzioni per smettere di fumare e, a coloro che non smettono, di offrire alternative meno dannose. Per questo abbiamo deciso di sviluppare prodotti basati su ricerche scientifiche e orientati alla tecnologica che possano rappresentare un'alternativa migliore per coloro che altrimenti continuerebbero a fumare.

 

Cosa fate concretamente in Svizzera per cambiare le cose?

Prima di tutto, un anno fa ho deciso di sospendere tutta la pubblicità per le sigarette tradizionali nei giornali, nei cartelloni pubblicitari e al cinema e continuare a pubblicizzare attraverso questi canali soltanto IQOS. Al tempo stesso abbiamo sospeso anche la vendita online di sigarette attraverso tutte le nostre piattaforme. Inoltre, ho posto come obiettivo quello di fare tutto il possibile per raggiungere in Svizzera i 100.000 utilizzatori adulti di IQOS entro la fine dell'anno. Due anni prima avevamo già investito 30 milioni di franchi svizzeri per sostituire nel nostro stabilimento di Neuchâtel due impianti per la produzione di sigarette tradizionali con due impianti per la produzione di riscaldatori di tabacco. La ristrutturazione avvience pertanto a tutti i livelli.

 

Quali prove ci sono che scegliere questi prodotti sia meglio che continuare a fumare sigarette?

Per i nostri prodotti del tabacco riscaldati, che vendiamo in molti paesi, abbiamo condotto numerosi studi clinici e non clinici in collaborazione con gli organismi di ricerca a contratto. Esistono quindi numerosi dati di laboratorio e clinici che sostengono una potenziale riduzione del rischio rispetto alle sigarette.*

 

*Anche numerosi studi independenti confermano nel caso di IQOS questi risultati positivi. Ulteriori informazioni sugli studie indipendenti sono riportate qui.

 

 

L'intera intervista (in tedesco) può essere scaricata qui di seguito.

Documenti

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August 02, 2019

NZZ-SEF 22.05.2019

Il percorso professionale di Dominique Leroux in Philip Morris

1991-1994

1999-2000

2000-2002

2002-2003

2003-2004

2004-2005

2005-2011

2011-2013

2013-2015

2015-2017

2017-heute

Marketing & Product Manager, a Parigi, Francia
Director Marketing, a Parigi, Francia
Director Marketing & Communication, a Rye Brook (NY), Stati Uniti
Director Marketing & Sales, a Losanna, Svizzera
Director Marketing EEMA Region, a Losanna, Svizzera
Director Marketing Italien, a Roma, Italia
Director Marketing Japan, a Tokyo, Giappone
VP Marlboro Global Communications, a Losanna, Svizzera
VP Brand Building, a Losanna, Svizzera
VP RRP Portfolio Design & Deployment, a Losanna, Svizzera
Managing Director Schweiz, a Losanna, Svizzera
MAGGIORI INFORMAZIONI SU DOMINIQUE LEROUX

Venite a scoprire di più su Dominique e come porta avanti, vive e vede la trasformazione di Philip Morris Svizzera seguendo il suo profilo su LinkedIn.

 

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