- Hoy se ha celebrado en Talayuela, la primera sesión del programa de capacitación tecnológica Cultivadores Digitales, en el que participan más de 40 cultivadores de tabaco de Extremadura.
- El proyecto, impulsado por Philip Morris Spain en colaboración con el Centro de Investigaciones Científicas y Tecnológicas de Extremadura (CICYTEX), busca fortalecer las competencias digitales de los agricultores de tabaco, mejorar la gestión agrícola mediante tecnologías adaptadas a este cultivo e impulsar un modelo de gestión más sostenible, competitivo y preparado para el relevo generacional.
- Con esta iniciativa la compañía tabaquera da un paso más en su firme apuesta por el tabaco extremeño y por las nuevas generaciones de cultivadores, contribuyendo al futuro del sector y apoyando el posicionamiento de la región como referente europeo en innovación agrícola.
Talayuela, 15 de enero de 2026 – Hoy ha dado comienzo el programa Cultivadores Digitales: “Competencias, Relevo Generacional, Impacto y Futuro”, un programa de capacitación tecnológica impulsado por Philip Morris Spain en colaboración con el Centro de Investigaciones Científicas y Tecnológicas de Extremadura (CICYTEX). El objetivo de esta iniciativa es apoyar al cultivador de tabaco en su transición hacia un modelo de gestión de su explotación innovador, sostenible y competitivo.
La primera sesión del programa ha reunido a los más de 40 cultivadores que forman parte de este proyecto pionero que busca mejorar las competencias técnicas y empresariales de los cultivadores, promoviendo la adopción de tecnologías de vanguardia. A través de la digitalización, el programa persigue incrementar la eficiencia productiva, reforzar la competitividad del sector a largo plazo y facilitar el relevo generacional.
Cultivadores Digitales se desarrollará a lo largo de 2026 y se estructura en tres fases: una inicial de evaluación personalizada del perfil digital de cada agricultor, con informes específicos y propuestas de soluciones tecnológicas concretas; una segunda fase centrada en conferencias especializadas y sesiones formativas sobre digitalización, innovación, sostenibilidad y el futuro de la agricultura; y una tercera centrada en la evaluación y el seguimiento, basada en metodologías participativas, para consolidar y validar los conocimientos adquiridos.
En palabras de Cesare Trippella, director de cadena de valor y de relaciones externas de Philip Morris para Europa: “Estamos convencidos de que el tabaco de Extremadura tiene futuro. Cultivadores Digitales representa un paso más en la firme apuesta de la compañía por el tabaco extremeño y por las nuevas generaciones de cultivadores”. Asimismo, Imelda Rodríguez, responsable de relaciones institucionales de la compañía en España destaca que “la formación, la innovación y la transformación son pilares fundamentales para afrontar los retos del sector, y esta es nuestra nueva apuesta para apoyar a los cultivadores en su avance hacia el futuro en un contexto altamente desafiante”.
Tres décadas de compromiso con Extremadura
El compromiso que Philip Morris Spain mantiene con Extremadura se remonta tiempo atrás, ya que la compañía lleva comprando hoja de tabaco en la región cada año ininterrumpidamente desde 1992. De hecho, en los últimos diez años Philip Morris ha invertido aproximadamente 230 millones de euros en la compra de tabaco extremeño.
Asimismo, la compañía ha querido estar siempre cerca del cultivador extremeño apoyando esa visión emprendedora. Este apoyo se ha materializado en iniciativas que refuerzan tanto la competitividad del sector como las buenas prácticas agrícolas, que han mejorado la calidad y productividad del cultivo. En el plano del desarrollo y la formación, Philip Morris viene apostando por programas pioneros como el Programa Emprendedor que, en sus ocho ediciones, ha capacitado a nuevas generaciones de cultivadores a la vanguardia de la gestión empresarial.
Además, este compromiso con Extremadura se ha ampliado en los últimos años con la creación, en 2021, del principal centro de servicios digitales para usuarios del dispositivo de tabaco calentado en España, ubicado en Olivenza. Este centro, que atiende a casi medio millón de usuarios de iQOS en España, emplea a un equipo de 120 personas, de las cuales el 85% son extremeñas.
Philip Morris International está inmersa en una transformación sin precedentes que redefine su misión e identidad. Nuestro objetivo, tanto en España como en el resto del mundo, es claro: construir un futuro libre de humo. Un futuro en el que los fumadores adultos que, de otro modo, seguirían fumando, adopten alternativas mejores libres de combustión y dejen atrás el cigarrillo.
Este propósito supone una transformación radical de nuestro modelo de negocio y de nuestra organización, y exige competencias nuevas y altamente especializadas en cada ámbito. Además, este proceso de cambio involucra también a nuestros socios comerciales y a toda la cadena de valor, impulsando el desarrollo de nuevas competencias y programas que ayuden a los cultivadores en su transición digital y preparación para los retos del futuro.
Philip Morris International: Líder global en productos sin humo
Philip Morris International es una empresa internacional líder en bienes de consumo, que ofrece de forma activa un futuro sin humo y está ampliando su cartera a largo plazo para incluir productos fuera del sector del tabaco y la nicotina. La cartera actual de productos de la empresa se compone principalmente de cigarrillos y productos sin humo, incluyendo productos de tabaco calentado, bolsas de nicotina y productos de vapor. En el tercer trimestre de 2025, los productos sin humo de PMI estaban a la venta en 100 mercados, y PMI estima que eran utilizados por más de 41 millones de adultos en todo el mundo. El negocio sin humo representó el 41% de los ingresos netos totales de PMI en el tercer trimestre de 2025. Desde 2008, PMI ha invertido más de 14.000 millones de dólares para desarrollar, fundamentar científicamente y comercializar productos sin humo innovadores para adultos que, de otro modo, seguirían fumando, con el objetivo de acabar por completo con la venta de cigarrillos. Esto incluye la creación de capacidades de evaluación científica de primer nivel, sobre todo en las áreas de toxicología de sistemas preclínicos, investigación clínica y conductual, así como estudios posteriores a la comercialización. Tras una sólida revisión científica, la Administración de Alimentos y Medicamentos de EE.UU. (FDA) ha autorizado la comercialización de General snus de Swedish Match y las bolsas de nicotina de ZYN, y las versiones de los dispositivos y consumibles IQOS de PMI, las primeras autorizaciones de este tipo en sus respectivas categorías. Las versiones de los dispositivos y consumibles de IQOS y General snus también obtuvieron las primeras autorizaciones de la FDA para productos de tabaco de riesgo modificado. Con una sólida base y una gran experiencia en Ciencias Biológicas, PMI tiene la ambición a largo plazo de expandirse en los ámbitos del bienestar y la atención sanitaria, y aspira a mejorar la vida a través de la prestación de experiencias de salud integradas. Las referencias a «PMI», «nosotros», «nuestro» y «nos» se refieren a Philip Morris International Inc. y sus filiales. Para más información, visite www.pmi.com y www.pmiscience.com.
Roman Tel. 91 591 55 00 / 602 259 092 / 646 04 71 40
Beatriz Dorado: b.dorado@romanrm.com / Blanca Segade b.segade.c@romanrm.com