March 16, 2020

改正健康増進法施行を控え、 「マールボロ・ヒートスティック・ブライト・メンソール」を 2020年3月16日からコンビニエンスストアを含め全国発売

Japan FDA news image

フィリップ モリス ジャパン合同会社(本社:東京都千代田区、社長:シェリー・ゴー、以下「PMJ」又は「当社」)は、2020年4月1日より改正される健康増進法の全面施行を控え、当社加熱式たばこ「IQOS(アイコス)」専用のたばこスティック「マールボロ・ヒートスティック・ブライト・メンソール」を2020年3月16日(月)から発売開始します。

2020年4月1日より改正される健康増進法の全面施行によって、飲食店やオフィスなど多くの場所が原則屋内禁煙になり、法改正によって喫煙環境が大きく変わることが見込まれます。当社はこの喫煙環境の変化を好機としてとらえ、成人喫煙者のそれぞれの嗜好に合わせた味わい、満足感を選択いただけるよう、「マールボロ」銘柄のラインナップを拡充することで加熱式たばこへの切り替えを後押ししてまいります。

PMJのマーケティング&コミュニケーションズ・ディレクターであるフィリップ・ルベルは、今回の発表に際し、以下のように述べています。

「『マールボロ・ヒートスティック』はフレーバー系たばこ市場全体の58%を占めており※1、フレーバー系メンソールのシェアは着実に増加しています。その需要を受け、好評をいただいている現行3種のフレーバー系メンソールに続き、4種目の新たなフレーバーとして『マールボロ・ヒートスティック・ブライト・メンソール』がラインナップに加わりました。グリーンフルーツの繊細な香りと爽やかなメンソール感が楽しむことができ、より幅広くの成人喫煙者に味わいや満足感をご提供できるのではと考えております。4月1日から改正される健康増進法とともに、当社は「煙のない社会」の実現を目指して、より多くの成人喫煙者の方に手に取っていただけるよう、より良い製品・サービスの提供を進めてまいります」

※1 2019年11月時点の加熱式たばこカテゴリー内におけるIQOS専用たばこスティック仕入れパック数実績(全国のたばこ取扱い店舗対象)

製品の詳細は別紙を参照ください。