Antwerpen, 9 februari 2026 – Op vrijdag 6 februari publiceerde Philip Morris International de jaarresultaten voor 2025. Opnieuw kleuren de cijfers groen en opvallend daarbij is dat de rookvrije producten steeds meer marktaandeel verwerven. Des te pijnlijker is de vaststelling dat België achterop blijf hinken in de transitie naar minder schadelijke alternatieven, en dat de klassieke sigaret voorlopig het meest gekende en het makkelijkst beschikbare nicotineproduct blijft.
In 2025 realiseerde Philip Morris International een recordomzet, ondanks een verdere daling in de wereldwijde verkoop van sigaretten. De groei werd gedreven door de sterke prestaties van Philip Morris’ rookvrije alternatieven, waaronder vapes, verwarmde tabaksproducten en de snelgroeiende categorie van nicotinezakjes. Volgens de jaarresultaten, gepubliceerd op vrijdag, steeg de omzet tot bijna 41 miljard dollar (35 miljard euro), een toename van ruim 7 procent ten opzichte van 2024. De operationele winst van Philip Morris nam toe tot 14,9 miljard dollar, een stijging van 11 procent.
De sigaret wordt uitgefaseerd
De verschillende rookvrije producten vormen vandaag de absolute hoeksteen van PMI’s commerciële en strategische groei. In steeds meer landen schakelen volwassen rokers massaal over op minder schadelijke alternatieven, waardoor traditionele sigaretten er versneld worden uitgefaseerd. Dat zien we ook in de resultaten: het volume rookvrije producten is in 2025 sterk gestegen en deze categorie vertegenwoordigt inmiddels meer dan 40% van de totale omzet van PMI. In tientallen markten komt zelfs al meer dan de helft van de inkomsten uit rookvrije producten, en in een aantal landen ligt dat aandeel boven 75%.
"2025 was opnieuw een bijzonder sterk jaar voor Philip Morris. We groeiden voor het vijfde jaar op rij in volume, realiseerden meer dan 40 miljard dollar aan omzet, waarvan bijna 17 miljard uit onze rookvrije producten, en versterkten opnieuw onze operationele marge," zegt Jacek Olczak, Group CEO van PMI.
"Dankzij de uitstekende resultaten van 2024 en 2025 hebben we onze groeidoelen voor bedrijfsresultaat en winst per aandeel — die we over drie jaar wilden bereiken — al in twee jaar gehaald. Met opnieuw een sterk jaar in het vooruitzicht voor 2026, liggen we op koers om onze groeiplannen voor 2024–2026 te overtreffen. Dat zet opnieuw onze capaciteit om duurzame waarde te creëren voor onze aandeelhouders in de verf, terwijl we onze doelen voor 2026–2028 verder aanscherpen."
Wereldwijd is rookvrij de toekomst, maar België blijft achter
“Toch blijft België achter. Terwijl andere Europese markten duidelijk vooruitgang boeken dankzij regelgeving die innovatie ondersteunt, worden rookvrije producten bij ons geconfronteerd met bijzonder strikte regels en, in de praktijk, zelfs (de facto) verboden”, stelt Miguel Matos, PMI's Managing Director voor België, Nederland en Luxemburg. “Hierdoor krijgen volwassen rokers in België nauwelijks toegang tot betere alternatieven, en dreigt ons land de aansluiting met deze internationale evolutie te missen. Het meest problematische is dat de toenemende restricties op minder schadelijke alternatieven de consument in de praktijk richting de klassieke sigaret sturen - precies het product dat het hoogste gezondheidsrisico inhoudt. Een alles‑of‑niksbeleid mag dan wel goed klinken op papier, het is realistisch niet haalbaar. Het helpt mensen uiteindelijk niet om de sigaret op te geven.”
De strategische ambitie van Philip Morris blijft ongewijzigd: tegen 2030 wil het bedrijf dat meer dan twee derde van de omzet afkomstig is van innovatieve, rookvrije producten die een beter alternatief vormen voor volwassenen die anders zouden blijven roken. Met een sterk 2025 achter de rug en positieve vooruitzichten voor 2026 is PMI vastberaden om die transformatie verder te versnellen en om nog meer volwassenen te helpen overstappen naar betere keuzes.
Meer info op: Media - Press Details | PMI - Philip Morris International