フィリップ モリス ジャパン合同会社（本社：東京都千代田区、社長：コスタス・サルヴァラス、以下「PMJ」）は、一般社団法人渋谷未来デザイン（所在地：東京都渋谷区 代表理事：小泉秀樹、以下「渋谷未来デザイン」）と共同で、渋谷における公共空間の環境改善および喫煙に関する都市課題への対応を目的に、「Action for 0」のもと2026年度の取組みを開始しました。
「Action for 0」は、たばこに関わる都市課題を理解し、解決に向けた取組みを継続的に推進するための中長期的なフレームワークです。調査、対話、実装を組み合わせることで、より清潔で、互いに配慮されたインクルーシブな都市環境の実現への貢献を目指しています。
喫煙実態調査と共創による都市課題へのアプローチ
PMJは渋谷未来デザインと共同で、「Action for 0」のもと、2025年度より、以下の5つのアジェンダに基づき取組みを推進しています。
- タバコに関わる都市課題の定量的な把握
- 路上・公共空間でのクリーンアップ
- 産官学民での課題共有・対話の場の創出
- 課題解決型の喫煙環境の構想と整備
- 国内外の成人喫煙者に対するマナー・モラルの啓発
これらの取組みを通じ、公共空間における一人ひとりの行動変容を促し、共通の理解と責任意識の醸成を図ることを目指しています。
2026年度の重点施策
1. 屋外広告等を通じた、国内外の20歳以上の喫煙者に対するマナー・モラル啓発 ― マナー・モラル啓発ポスターの展開
2025年に実施した定性・定量調査の結果をもとに、渋谷において路上喫煙やポイ捨てなどの課題に関与する傾向が見られた20代後半から30代前半の層を主な対象とし、マナー啓発ポスターを5月22日より、渋谷区の指定喫煙所の一部で展開しています。また、5月25日からは、渋谷のMIYASHITA PARKで掲出を開始し、順次拡大を予定しております。本施策では、これらの課題を抽象的な社会問題ではなく「自分ごと」として捉えてもらうことを目指し、ターゲットに響くクリエイティブを活用しています。これにより、渋谷を訪れる20歳以上の喫煙者の意識変容を促し、行動の改善につなげていくことを目指します。
マナー・モラル啓発ポスターイメージ（抜粋）*：
※イメージ（左）は渋谷区内の民間施設、飲食店およびMIYASHITA PARK内の屋外ビジョン、（右）は渋谷区設置の指定喫煙所、民間施設および飲食店で展開予定
2. 課題解決型の喫煙環境の構想と整備 ― 「GOOD MANNER SPOT」
昨年開催された「SOCIAL INNOVATION WEEK SHIBUYA（SIW）」において議論された、新しい都市インフラ「GOOD MANNER SPOT」の実現に向けた取組みにも発展しています。
「GOOD MANNER SPOT」は、喫煙者と非喫煙者を分断するのではなく、互いに配慮しながら共存できる都市環境を目指すアイデアとして、産官学民の多様なプレイヤーとの対話から生まれました。路上喫煙やポイ捨てといった都市課題に対し、単なる規制や排除ではなく、行動変容やコミュニケーションを促す新たな都市空間のあり方を提案するものです。
現在、渋谷グッドマナープロジェクトおよび「Action for 0」では、この構想の実装に向けた実証や具体的な導入に向けた検討・企画開発を進めており、今回の啓発クリエイティブの展開も、その実現に向けた重要なアクションの一つとして位置付けています。
PMJと渋谷未来デザインは、「Action for 0」を単発の取組みではなく、都市環境の継続的な改善に向けた長期的な取組みと位置づけています。今後も、地域や関係パートナーとの対話を重ねながら、データと実証に基づく施策を展開し、より良い公共空間の実現に貢献していきます。これらの取組みを通じて、多様な人々が安心して共に過ごせる、より持続可能でインクルーシブな都市環境の実現を目指します。