- Con esta nueva boutique, la compañía cuenta con presencia en las siete principales ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Las Palmas y desde hoy en Bilbao.
- En el primer trimestre del 2026 ya cuenta con un total de 242 IQOS boutiques por toda Europa, impulsando su nuevo concepto de boutiques 2.0 que redefine la interacción con el consumidor, siendo Bilbao la primera de estas características en España, tras las recientes aperturas internacionales de Milán, Seúl y Dubái.
- En la última década, Philip Morris ha pasado de no generar ingresos netos a que el 42% de sus ingresos globales procedan de productos libres de humo, gracias a una estrategia multicategoría que hoy alcanza a 43 millones de usuarios en 106 mercados.
Madrid, 9 de abril de 2026 –Philip Morris consolida su presencia en las principales españolas con la inauguración de su nueva IQOS boutique en Bilbao y ya está presente con su red de tiendas propias en las principales siete ciudades españolas: Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Las Palmas y desde hoy en Bilbao.
La nueva IQOS boutique abre sus puertas en Bilbao, en la emblemática calle Ercilla, en pleno corazón comercial y de ocio de la ciudad y pretende convertirse en el punto de información de referencia en Bilbao para los fumadores vascos que buscan alternativas libres de humo para dejar atrás el cigarrillo.
La apertura de Bilbao marca un hito al ser la primera Boutique 2.0 a nivel nacional, y se une a las recientes aperturas internacionales de Seúl, Milán o Dubái, con un concepto de espacio híbrido y experiencial de última generación que redefine la interacción con el usuario, estrenando su tecnología de personalización de vanguardia que permitirá una experiencia única para los usuarios vascos.
En total, con la nueva IQOS boutique en Bilbao se consolida la ambiciosa estrategia de crecimiento de la red boutiques propias que a cierre del primer trimestre de 2026 ya cuenta con 242 boutiques en Europa, en ciudades como Amsterdam, Londres, Milán, Berlín, Lisboa o Copenhague, por citar algunas.
Para Daniel Cuevas, director general de Philip Morris España: “abrir nuestra séptima boutique en Bilbao representa un hito dentro de nuestra transformación, nuestro objetivo como compañía es poner todos nuestros esfuerzos para que cada fumador adulto conozca las alternativas libres de humo de primera mano poniendo toda la información disponible para luchar contra la enorme desinformación existente.”
Philip Morris, una transformación sin precedentes
Todo empezó en 2014 con el lanzamiento de IQOS en dos ciudades: Nagoya en Japón y Milán en Italia. A partir de ahí, comienza la expansión internacional sin precedentes de la tecnología de calentamiento de tabaco IQOS que llega a España a finales de 2016. La compañía apuesta por un enfoque 100% multicategoría con portfolio de productos libres de humo dirigidos a usuarios adultos de productos con nicotina: dispositivos de calentamiento de tabaco, cigarrillos electrónicos y bolsas de nicotina.
Los últimos datos de compañía presentados recientemente demuestran la consolidación de la transformación de la compañía hacia los productos libres de humo, que en 2025 encadenan su quinto año consecutivo de crecimiento en volumen total. En este sentido, el portfolio de productos sin humo de Philip Morris crece un 12,8% en ventas en el último año, un impulso que viene avalado por una expansión estratégica en mercados clave y una aceleración en sus principales categorías. Así, los dispositivos de calentamiento de tabaco IQOS han registrado un aumento del 10,5% en volumen de envíos consolidando su presencia en 79 mercados. Por su parte, las bolsas de nicotina ZYN han registrado un incremento del 36%, estando ya disponible en 56 mercados. Finalmente, la categoría de cigarrillos electrónicos ha logrado un crecimiento del 102%, expandiendo su huella a 47 mercados.
Con todo ello y en la actualidad, estas categorías de productos sin humo representan el 41,5% de los ingresos netos totales de la compañía, logrando incluso superar el 50% de la facturación en 27 mercados internacionales. Con presencia en 106 mercados en total y 43 millones de usuarios en todo el mundo, la compañía está consolidando una apuesta sin precedentes acercándose a su objetivo de conseguir que para el 2030 el 65% de sus ingresos totales provengan exclusivamente de sus alternativas libres de humo.
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