Philip Morris International (PMI) und Maestro Andrea Bocelli haben „Believe. Further" ins Leben gerufen – eine mehrjährige Plattform, die einen breiteren Dialog über Fortschritt und positive Veränderung anstoßen soll.
Vorgestellt wurde sie an der Torre dell'Arsenale in Venedig – einem Ort, an dem Geschichte und Aufbruch aufeinandertreffen. Die Plattform vereint zwei Stimmen, die ein gemeinsamer Glaube an Fortschritt verbindet.
Im Zentrum steht eine schlichte Frage: Was passiert, wenn die Welt längst entschieden hat, wer du bist? Genau dort setzt „Believe. Further" an – hinterfragt Wahrnehmungen und lädt die Gesellschaft ein, neu darauf zu blicken, was Fortschritt bedeuten kann.
In einer Zeit, in der Wissenschaft und Technologie bessere Entscheidungen ermöglichen, bringt die Initiative zwei Stimmen zusammen, die – unabhängig voneinander und parallel – einen Wandel in Bewegung erleben.
Wo Überzeugung auf Transformation trifft
Für Maestro Bocelli hat Überzeugung einen außergewöhnlichen Weg geprägt – von den frühen Stationen seiner Karriere bis hin zu einigen der renommiertesten Bühnen der Welt. Sein Weg war stets bestimmt von innerer Gewissheit, Beharrlichkeit und dem Mut, über das hinauszugehen, was andere für möglich hielten.
Die Entwicklung von PMI folgt einem ähnlichen Bogen: getragen von frühen Weichenstellungen, anhaltendem Engagement und der Disziplin, Veränderung über die Zeit hinweg zu realisieren. Heute zeigt sich diese Transformation in zentralen Kennzahlen: Rauchfreie Produkte machen inzwischen 43 Prozent unseres weltweiten Nettoumsatzes aus und erreichen Konsumentinnen und Konsumenten in 108 Märkten weltweit (Stand: Q1 2026).
„Wir haben uns dazu verpflichtet, unser Geschäft zu transformieren und Zigaretten durch bessere Alternativen zu ersetzen – weil es das Richtige war und weil wir es konnten. Es gab keinen Plan B", sagt Massimo Andolina, President Europe Region, Philip Morris International.
„Heute starten wir unsere Partnerschaft mit Andrea Bocelli in Venedig, der Stadt der Brücken, um ein Bewusstsein dafür zu schaffen, was Technologie und Innovation möglich machen können – und um zu zeigen, dass dieser Fortschritt bereits Realität ist."
„Ich habe immer daran geglaubt, wie wichtig es ist, sich selbst und seinen Werten treu zu bleiben und jeden Schritt des Weges anzunehmen – und auf diesem Weg zu lernen", so Maestro Bocelli.
„Believe. Further" wendet sich an kulturelle, institutionelle und wirtschaftliche Zielgruppen in ganz Europa und wird sich über die Zeit weiterentwickeln, während der Dialog über Fortschritt fortgesetzt wird. Die Plattform spiegelt ein gemeinsames Verständnis von Zukunft wider – und die geteilte Überzeugung, dass Fortschritt zählt und die einzige Richtung ist, die es wert ist, eingeschlagen zu werden.
Heute starten wir unsere Partnerschaft mit Andrea Bocelli in Venedig, der Stadt der Brücken, um ein Bewusstsein dafür zu schaffen, was Technologie und Innovation möglich machen können – und um zu zeigen, dass dieser Fortschritt bereits Realität ist
Massimo Andolina, President, Europe Region, PMI
Eine Karriere, geprägt von Überzeugung
Maestro Andrea Bocelli zählt zu den gefeiertsten Tenören der Welt – berühmt für eine unverwechselbare Stimme, die künstlerische Bandbreiten, Genres, Kulturen und Generationen überwindet.
Geboren in Lajatico in der Toskana, hat Maestro Bocelli eine Karriere aufgebaut, wie es sie kein zweites Mal gibt: eine, die Oper und Popmusik mit seltener Brillanz verbindet. In vier Jahrzehnten hat er mehr als 90 Millionen Tonträger verkauft und über 16 Milliarden Streams generiert – damit zählt er zu den meistgehörten klassischen Künstlern der Musikgeschichte. Seine Geschichte ist eine von bewussten Entscheidungen, Disziplin und einem unermüdlichen Bekenntnis zu seinem Handwerk.
Bevor er sich vollständig der Musik verschrieb, studierte er Rechtswissenschaften an der Universität Pisa und legte das Anwaltsexamen ab. Später folgte er seiner tieferen Berufung, ließ sich vom großen Tenor Franco Corelli ausbilden und formte – Note für Note – eine der prägendsten Stimmen seiner Generation.
Sein Einfluss reicht weit über die Konzertsäle hinaus. Maestro Bocelli sang bei der Krönung von König Charles III., trat vor dem italienischen Staatspräsidenten zum 75. Jahrestag der italienischen Verfassung auf und brachte seine Musik zu Publikum auf fünf Kontinenten. Seine Auftritte bei den Eröffnungszeremonien der Olympischen Winterspiele 2026 in Mailand und der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2026 in Mexiko-Stadt rückten ihn erneut ins Zentrum der globalen Kultur.
2011 gründete Maestro Bocelli gemeinsam mit seiner Familie die Andrea Bocelli Foundation, die sich für Menschen und Gemeinschaften einsetzt, die mit Armut, Krankheit und sozialer Ausgrenzung konfrontiert sind. Ihre Mission spiegelt eine Überzeugung wider, die im Mittelpunkt seines Lebens und Schaffens steht: Allein können wir viel erreichen – gemeinsam unendlich viel mehr.
Es ist genau diese Überzeugung – dass Kunst Verantwortung trägt, dass Schönheit eine Verpflichtung hat und dass Fortschritt sich nicht nur in verkauften Tonträgern bemisst, sondern in berührten Leben – die Maestro Bocelli zu einer natürlichen und prägenden Stimme dieser Initiative macht.