Lausanne, le 4 juin 2026 - La Suisse continue d’afficher l’un des niveaux les plus bas de consommation de cigarettes illicites en Europe, selon le dernier rapport de KPMG sur la consommation de cigarettes et de produits du tabac illicites dans 38 marchés européens.
Le rapport¹ souligne que les cigarettes illicites - incluant la contrebande, les produits contrefaits et les «illicit whites»² - représentent 2,8 % de la consommation totale de cigarettes en Suisse, soit un niveau nettement inférieur à la moyenne européenne qui est d’environ 11 %. La perte totale de recettes fiscales due à la contrebande et à la contrefaçon est estimée à CHF 62 millions de francs dans le pays.
En 2025, environ 0,23 milliard de cigarettes illicites ont été consommées en Suisse, reflétant une tendance à la baisse du commerce illicite (-22 % par rapport à 2024). Cela confirme la position de la Suisse comme marché à faible incidence, possiblement soutenue par une combinaison d’écarts de prix modérés avec les pays voisins, d’un cadre réglementaire équilibré ainsi que de contrôles douaniers efficaces.
Les flux transfrontaliers comme principal moteur du marché
Le marché suisse du tabac non domestique est principalement influencé par des dynamiques transfrontalières légales, plutôt que par une criminalité organisée à grande échelle. La majorité de la consommation non domestique est liée aux :
Achats en duty-free
Importations personnelles depuis des pays voisins tels que l’Allemagne et l’Italie
Volumes limités provenant de marchés sources plus modestes
Certains flux illicites impliquent toutefois généralement des produits authentiques détournés de chaînes d’approvisionnement légales, plutôt qu’une fabrication illégale. Ces marchandises proviennent principalement de pays tels que le Kosovo, la Macédoine du Nord ou la Serbie. Par ailleurs, les cigarettes contrefaites - imitations illégales de produits de marque - ne représentent qu’une très faible part du marché suisse, soit environ 0,1 % de la consommation totale. Cela reflète la robustesse de l’environnement de vente au détail en Suisse et son attractivité moindre pour les réseaux organisés de contrefaçon par rapport aux marchés européens à fiscalité plus élevée.
Contexte européen
La situation suisse contraste fortement avec celle de plusieurs marchés voisins, où le commerce illicite reste élevé. En 2025, la consommation de cigarettes illicites dépassait 40 % de la consommation totale en France, atteignait plus de 30 % au Royaume-Uni et environ 25 % en Belgique.
Ces différences sont vraisemblablement en grande partie liées à d’importants écarts de prix et de fiscalité en Europe, qui créent des incitations au commerce illicite. Ces résultats suggèrent l’importance de maintenir un environnement réglementaire équilibré afin de limiter la croissance du marché illicite, en évitant des mesures extrêmes telles que les interdictions de produits et un cadre fiscal excessif.
En Suisse, une combinaison d’efforts des secteurs public et privé contribue à maintenir le commerce illicite sous contrôle. Pour Philip Morris, cela inclut le déploiement de technologies de traçabilité (track & trace) garantissant l’origine et l’authenticité des produits PMI, un suivi continu via des études de paquets vides afin d’identifier les tendances du marché, une collaboration étroite avec les autorités pour soutenir les efforts d’application de la loi, ainsi que des initiatives de prévention visant à sensibiliser et à décourager le commerce illicite. Ensemble, ces mesures contribuent à protéger les recettes fiscales, à garantir l’intégrité des produits et la sécurité des consommateurs, et à prévenir l’expansion des chaînes d’approvisionnement illicites.
A propos de Philip Morris International
Philip Morris International est une société internationale de biens de consommation de premier plan, qui s'emploie activement à assurer un avenir sans fumée et à faire évoluer son portefeuille à long terme pour y inclure des produits en dehors du secteur du tabac et de la nicotine. Le portefeuille actuel de produits de l'entreprise se compose principalement de cigarettes et de produits sans fumée, y compris les produits de tabac chauffé, les sachets de nicotine et les cigarettes électroniques. Au 31 mars 2026, les produits sans fumée de PMI étaient disponibles à la vente sur 108 marchés, représentaient 43 % du chiffre d'affaires net total et PMI estime qu'ils étaient utilisés par plus de 43 millions d'adultes dans le monde. Depuis 2008, PMI a investi plus de 16 milliards de dollars, dont une part significative en Suisse, pour développer, étayer scientifiquement et commercialiser des produits sans fumée innovants destinés aux adultes qui continueraient autrement à fumer, dans le but de mettre un terme à la vente de cigarettes. Cela inclut la mise en place de capacités d'évaluation scientifique de classe mondiale, notamment dans les domaines de la toxicologie des systèmes précliniques, de la recherche clinique et comportementale, ainsi que des études post-commercialisation.
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Le rapport complet réalisée par KPMG LLP, à la demande de Philip Morris Products S.A. est disponible ici. Plus d’informations sont disponibles sous ce lien