Après des années de recherches, en août 2015, nous avons lancé le système de tabac chauffé IQOS dans plusieurs villes-clés suisses, puis dans tout le pays peu de temps après. Huit ans plus tard, beaucoup de choses ont changé. Un dialogue fondé sur la science concernant de meilleures alternatives à la cigarette s'est peu à peu établi et une discussion autour de la réduction des risques liée à la consommation de tabac a désormais lieu. Par ailleurs, nos propres recherches ainsi que de nombreuses études indépendantes sur IQOS ont continué de fournir des données scientifiques importantes. IQOS a également fait ses preuves en tant qu'alternative à la cigarette pour les fumeurs adultes qui continueraient autrement à fumer ou à utiliser des produits contenant de la nicotine. Ils sont aujoud'hui plus de 200'000 en Suisse à être passés à ce système.
Toute cela a été possible grâce à des travaux de Recherche & Développement (R&D) hors pair, à une commercialisation basée sur le dialogue, la transparence et des principes responsables, à une innovation et une collaboration constantes, ainsi qu'à un engagement continu pour la protection de la jeunesse. Après huit ans de commercialisation d'IQOS en Suisse, c'est l'occasion de passer en revue les étapes et les informations-clés de notre parcours vers un avenir sans fumée.
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Débutés il y a plusieurs décennies, les travaux scientifiques de R&D en matière de produits non combustibles comme IQOS ont beaucoup progressé au cours des huit dernières années, faisant d'IQOS le produit alternatif au développement et aux évaluations les plus poussés. Alors que nos propres recherches ont avancé, un nombre croissant d'études indépendantes et de rapports gouvernementaux ont également vu le jour, confirmant des éléments importants de nos recherches. L'absence de combustion et donc de fumée a été validée par des experts de pays tels que l'Italie, le Japon, la Nouvelle-Zélande, la Pologne, le Royaume-Uni et les États-Unis. Par ailleurs, la grande majorité des études indépendantes sur l'aérosol d'IQOS confirment nos conclusions : il émet des niveaux de substances chimiques nocives significativement inférieurs par rapport à la cigarette.
Examinons les six développements majeurs dans les domaines des sciences et de la recherche :
De surcroit, en termes de science et de recherche, une décision historique a été prise par la Food & Drug Administration américaine qui, après plusieurs années d'examen scientifique de l'ensemble des preuves présentées par Philip Morris International (PMI), qui comprenait des dizaines d'études indépendantes, a conclu que :
- Le système IQOS chauffe le tabac mais ne le brûle pas
- Ceci permet de réduire significativement la production de substances chimiques nocives et potentiellement nocives
- Des études scientifiques ont montré que le passage complet des cigarettes conventionnelles au système IQOS réduit significativement l'exposition de votre corps à des substances chimiques nocives ou potentiellement nocives
Concrètement, cela confirme que le système IQOS, bien qu'il ne soit pas sans risque, est un produit fondamentalement différent de la cigarette. La décision de la FDA est un exemple important de la manière dont les gouvernements et les organisations de santé publique peuvent réglementer les alternatives sans fumée pour les différencier des cigarettes et ainsi promouvoir la santé publique.
Les discussions autour de la nouvelle loi fédérale sur les produits du tabac sont donc une opportunité de prendre en compte ces développements importants et d'agir de telle sorte que les produits non-combustibles soient réglementés différemment des cigarettes, compte tenu de leur potentiel de réduction des risques. Lorsqu'il est prouvé scientifiquement qu'un produit sans fumée est une meilleure alternative aux cigarettes, il est en effet crucial que les fabricants puissent communiquer clairement les avantages de ces produits aux fumeurs adultes qui sans cela continueraient à fumer des cigarettes.
Nos engagements pour la commercialisation d'IQOS
Nous nous engageons à expliquer les produits sans fumée aux fumeurs adultes qui souhaitent continuer de fumer et à leur offrir une meilleure alternative à la cigarette. Nos activités de commercialisation depuis le lancement d'IQOS en Suisse reflètent cet engagement. Nous avons adapté en continu nos communications, augmenté nos activités sur le terrain auprès des fumeurs afin de mieux les informer, apporté un service et une aide plus efficaces aux utilisateurs adultes d'IQOS et aux fumeurs adultes cherchant à changer. Nous avons construit un réseau de 5 boutiques dédiées où les fumeurs adultes peuvent se rendre afin d'obtenir des informations sur notre produit. Au cours de l'année écoulée, nous avons eu plus de 450'000 interactions avec les consommateurs. Tous ces efforts ont conduit plus de 200'000 fumeurs adultes à adopter IQOS comme meilleure alternative à la cigarette.
Voici cinq démarches concrètes qui témoignent de notre engagement commercial en matière de produits alternatifs et démontrent que nous faisons ce que nous disons :
Innovation et collaboration
Le développement d'IQOS a été et reste le résultat de l'innovation technologique et de la collaboration. La technologie a rapidement évolué et le produit a fait l'objet d'améliorations significatives
en matière de fiabilité et d'expérience, pour donner naissance à la sixième version du produit; la plus performante à ce jour. Il n'aurait pas été possible d'en arriver là sans, entre
autres, la collaboration de plus de 60 startups et PME suisses au fil des ans, et les nombreux retours constructifs des nos consommateurs adultes. Ceux-ci ont permis à chaque étape de
mieux répondre aux besoins et aux attentes des fumeurs adultes.
Notre engagement envers l'innovation, afin de pouvoir offrir de meilleures alternatives aux fumeurs qui continueraient autrement de fumer, se traduit en outre par plus de 2'500 brevets accordés en lien avec IQOS et nos autres produits sans fumée.
Découvrez les cinq développements-clés en matière de collaboration et d'innovation :
Protection de la jeunesse
La prévention contre l'accès et l'utilisation de nos produits par les jeunes est au cœur de notre engagement en matière de commercialisation responsable de nos produits. C'est pour cela que le marketing et la vente de nos produits s'adressent aux fumeurs adultes uniquement et cet engagement représente l'un des quatre principes directeurs de notre commercialisation. Nous soutenons les réglementations qui assurent que seuls les adultes puissent acheter du tabac et des produits contenant de la nicotine (à l'âge légal minimum de 18 ans à l'échelle nationale), ainsi que l'application stricte des lois relatives à l'âge minimum.
Alors que nous avançons vers notre objectif d'un avenir sans fumée, en commercialisant des produits innovants comme IQOS, nous savons qu'il faut prendre les plus grandes précautions. Cela implique également d'établir des standards solides pour nos partenaires commerciaux directs et de travailler avec eux pour éviter la vente aux jeunes et s'assurer du respect strict de ces standards. L'étude indépendante récente d'une ONG suisse a montré que seul un pourcentage négligeable de mineurs avait essayé des produits du tabac chauffé comme IQOS, signe d'une commercialisation responsable et d'un attrait limité du produit auprès des jeunes.
Découvrir les cinq éléments centraux de notre engagement pour la protection de la jeunesse en Suisse :
