IQOS: 5 Jahre des Fortschritts

Schritt für Schritt auf dem Weg in Richtung einer Zukunft ohne Zigaretten. Ein Rückblick auf ein halbes Jahrzehnt Fortschritt und IQOS in der Schweiz.

IQOS 3.0 female scientist

Nach jahrelanger Forschung haben wir im August 2015 den Tabakerhitzer IQOS in den wichtigsten Städten der Schweiz lanciert, und bald darauf landesweit eingeführt. Ein halbes Jahrzehnt später hat sich vieles verändert: Ein auf Wissenschaft basierender Dialog über bessere Alternativen zu Zigaretten sowie über das Konzept der Risikoreduzierung beim Tabakkonsum ist entstanden. Unsere eigene Forschung wie auch die unabhängigen Studien zu IQOS sind weiter vorangeschritten und haben fortlaufende wissenschaftliche Erkenntnisse erbracht. Und IQOS hat sich als zufriedenstellende Alternative zur Zigarette für erwachsene Raucher, die nicht aufhören und ansonsten weiterhin rauchen oder andere Nikotinprodukte verwenden würden, erwiesen. Dies mit mehr als 100'000 erwachsenen Nutzern in der Schweiz, die auf IQOS umgestiegen sind.

Ermöglicht wurde dies dank erstklassiger Wissenschaft und Forschung und Entwicklung (F&E), einer Verpflichtung zur dialogbasierten, transparenten und prinzipientreuen Kommerzialisierung, kontinuierlicher Innovation und Kollaboration, und anhaltendes Engagement zum Jugendschutz. Werfen Sie mit uns einen Blick zurück auf die wichtigsten Meilensteine und Fakten dieser fünfjährigen Reise auf dem Weg in Richtung einer Zukunft ohne Zigaretten.

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    Wissenschaft und F&E

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    Unternehmerisches Engagement

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    Innovation und Kollaboration

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    Jugendschutz

Wissenschaft und F&E

Die jahrzehntelange wissenschaftliche Forschung und Entwicklung von Produkten wie IQOS, die nicht auf der Verbrennung basieren, hat in den letzten fünf Jahren weiter ihren Fortgang genommen und weitere Fortschritte gemacht. IQOS ist das am weitesten entwickelte und am ausführlichsten überprüfte Alternativprodukt. Nicht nur unsere eigene Forschung ist vorangekommen, sondern es sind auch immer mehr unabhängige Studien sowie Berichte von staatlichen Behörden veröffentlich worden, die wesentliche Elemente unserer Forschung bestätigen. Das Nichtvorhandensein von Verbrennung und das Fehlen von Rauch wurde von Experten in Ländern wie Italien, Japan, Neuseeland, Polen, Grossbritannien und den USA validiert. Ebenso bestätigt die überwiegende Mehrheit der unabhängigen Studien zum Aerosol von IQOS unsere eigenen Erkenntnisse, dass es im Vergleich zu Zigarettenrauch wesentlich geringere Mengen schädlicher Chemikalien aufweist.

Werfen Sie einen Blick auf die fünf wichtigsten Entwicklungen und Fakten im Bereich der Wissenschaft und Forschung, einschliesslich solcher der letzten fünf Jahre:

Unabhängige Forschung

Unsere Forschung

Keine Verbrennung

Nikotin

Erhitzter Tabak

Des Weiteren wurde in Bezug auf Wissenschaft und Forschung kürzlich eine historische Entscheidung von der U.S. Food & Drug Administration getroffen, die nach mehrjähriger wissenschaftlicher Überprüfung des von Philip Morris International (PMI) vorgelegten Evidenzpakets, das Dutzende von unabhängigen Studien umfasste, zu dem Schluss kam, dass:

  • Das IQOS-System erhitzt den Tabak, verbrennt ihn aber nicht.
  • Auf diese Weise wird die Erzeugung von schädlichen und potenziell schädlichen Chemikalien signifikant reduziert.
  • Wissenschaftliche Studien haben gezeigt, dass ein vollständiger Wechsel von herkömmlichen Zigaretten zum IQOS-System die Exposition Ihres Körpers gegenüber schädlichen oder potenziell schädlichen Chemikalien signifikant reduziert.

Konkret bestätigt dies, dass IQOS zwar nicht risikofrei, aber ein grundlegend anderes Produkt als herkömmliche Zigaretten ist. Die Entscheidung der FDA ist ein wichtiges Beispiel dafür, wie Regierungen und Organisationen des öffentlichen Gesundheitswesens rauchfreie Alternativen regulieren können, um sie von Zigaretten zu unterscheiden und so die öffentliche Gesundheit zu fördern. Die Diskussionen über das neue Tabakproduktegesetz sind daher eine konkrete Gelegenheit, diese wichtigen jüngsten Entwicklungen zu berücksichtigen und so zu handeln, dass verbrennungsfreie Produkte angesichts ihres Schadensminderungspotenzials anders reguliert werden als Zigaretten. Wo es wissenschaftliche Beweise dafür gibt, dass ein verbrennungsfreies Produkt besser ist als Zigaretten, ist es in der Tat von entscheidender Bedeutung, dass Hersteller in der Lage sind, den Nutzen der Produkte gegenüber erwachsenen Rauchern klar zu kommunizieren, um so denjenigen erwachsenen Rauchern, die nicht aufhören und ansonsten weiterhin rauchen würden, zu helfen um vom Zigarettenrauchen wegzukommen.

Business Commitments und Kommerzialisierung

Wir setzen uns dafür ein, erwachsene Raucher, die nicht aufhören zu rauchen, über rauchfreie Produkte zu informieren, Verständnis über diese Produkte zu schaffen und Ihnen eine bessere Alternative zu Zigaretten anzubieten. Unsere Kommerzialisierungsaktivitäten in den letzten fünf Jahren seit der Einführung von IQOS in der Schweiz spiegeln dieses Engagement wider: Wir haben unsere Kommunikation kontinuierlich angepasst und unsere Tätigkeiten vor Ort ausgeweitet, um erwachsene IQOS-Nutzer und erwachsene Raucher, die umsteigen möchten, wirksamer zu informieren und zu unterstützen, sowie um besser auf deren Fragen und Bedenken einzugehen. Wir haben ein Netzwerk von sechs eigens dafür vorgesehenen Boutiquen sowie 40 Corners aufgebaut, in denen sich erwachsene Raucher über unser Produkt informieren können - allein im vergangenen Jahr hatten wir über 280'000 Interaktionen. All diese Bemühungen haben dazu geführt, dass mehr als 100'000 erwachsene Raucher*innen sich über IQOS informiert haben, und zu IQOS als bessere Alternative zu Zigaretten umgestiegen sind.

Dies sind unsere fünf wichtigsten Meilensteine der letzten fünf Jahre, die unser Engagement für alternative Produkte unterstreichen und zeigen, dass wir unseren Worten Taten folgen lassen:

Stop der Zigarettenwerbung

Stop der Online-Zigarettenkäufe

Keine Ausreden

100'000 erwachsene Nutzerinnen und Nutzer

Fabrikinvestition

Innovation und Kollaboration

Die Entwicklung von IQOS war und ist das Ergebnis von technologischer Innovation und von Zusammenarbeit. Die Technologie hinter IQOS hat sich rasch weiterentwickelt, und das Produkt hat erhebliche Verfeinerungen und Verbesserungen in der Produktzuverlässigkeit durchlaufen, was zur aktuellen und bis heute überzeugendsten 5. Iteration bzw. Ausführung des Produkts geführt hat. Das Erreichen der aktuellen Version wäre unter anderem nicht möglich gewesen ohne die Zusammenarbeit von mehr als 60 Schweizer Startups und KMU im Laufe der Jahre sowie die zahlreichen konstruktiven Rückmeldungen unserer erwachsenen Konsumenten, die es ermöglicht haben, dass jede Iteration besser auf die Bedürfnisse erwachsener Raucher zugeschnitten ist.

Unser Engagement für Innovation und Zusammenarbeit, damit wir erwachsenen Rauchern, die ansonsten weiterhin rauchen würden, bessere Alternativen anbieten können, auf die sie umsteigen können, spiegelt sich auch in den über 5'800 Patenten wider, die in Verbindung mit IQOS und unseren anderen rauchfreien Produkten erteilt wurden.

Entdecken Sie die fünf wichtigsten Entwicklungen im Bereich Innovation und Zusammenarbeit:

Produktevolution

Schweizer Zusammenarbeit

5'800 Patente

Top 3

Top 10

Jugendschutz

Das Hauptanliegen unseres Engagements für die verantwortungsvolle Vermarktung unserer Produkte liegt darin, sicherzustellen, dass Jugendliche keinen Zugang zu diesen haben und diese nicht verwenden. Aus diesem Grund richten sich die Vermarktung und der Verkauf unserer Produkte ausschliesslich an erwachsene Raucher. Eine Grundsatz, der eines der vier Leitprinzipien unserer Kommerzialisierung darstellt. Wir unterstützen Regulierung, die sicherstellt, dass ausschliesslich Erwachsene tabak- und nikotinhaltige Produkte kaufen können, d.h. ein landesweites gesetzliches Mindestalter von 18 Jahren, sowie die strikte Durchsetzung von Gesetzen zum Mindestalter.

Wir sind uns bewusst, dass wir auf dem Weg in Richtung unseres Ziels einer Zukunft ohne Zigaretten sowie in Bezug auf die Kommerzialisierung neuartiger Produkte wie IQOS grosse Vorsicht walten lassen müssen. Dazu gehört auch, dass wir klare Standards für unsere direkten Handelspartner festlegen und mit ihnen zusammenarbeiten, um Verkäufe an Jugendliche zu verhindern und sicherzustellen, dass diese Standards gewissenhaft befolgt werden. Eine kürzlich von einer schweizerischen Non-Profit-Organisation durchgeführte unabhängige Studie hat gezeigt, dass nur ein vernachlässigbarer Prozentsatz von Minderjährigen jemals erhitzte Tabakprodukte wie IQOS verwendet hat. Ein Zeichen verantwortungsbewusster Kommerzialisierung und der beschränkten Attraktivität des Produkts bei Jugendlichen.

Entdecken Sie die fünf zentralen Elemente unserer Jugendschutzbestrebungen in der Schweiz:

YAP Programm

Verantwortungsvolles Marketing

Kollaboration

Kein Zutritt

18+ Landesweit

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